Góc nhìn Toàn OOH: Bizman sắp ra mắt hệ thống LED Vành đai 2 Hà Nội

78 màn hình – 39 trụ – hai chiều giao thông – gần 2 km hiển thị liên hoàn trên trục Trường Chinh

Trong quá trình làm quảng cáo ngoài trời, tôi đã có cơ hội khảo sát và triển khai nhiều loại hình OOH khác nhau: billboard, màn hình LED, quảng cáo tại sân bay, trung tâm thương mại và các hệ thống truyền thông trên những tuyến đường trọng điểm.

Mỗi loại hình đều có thế mạnh riêng. Tuy nhiên, điều khiến tôi chú ý ở LED Vành đai 2 không nằm ở một màn hình riêng lẻ, mà ở cách toàn bộ hệ thống được bố trí liên tiếp trên một hành trình giao thông.

Bizman đang chuẩn bị ra mắt hệ thống LED Vành đai 2 Hà Nội, được triển khai trên trục đường Trường Chinh, kết nối khu vực Ngã Tư Vọng và Ngã Tư Sở.

Đây là một sản phẩm OOH mới, có quy mô lớn và sở hữu cách tiếp cận khá khác biệt so với những màn hình LED đơn lẻ mà chúng ta thường thấy trong khu vực nội đô.

LED Vành đai 2 có gì đáng chú ý?

Hệ thống LED Vành đai 2 được bố trí trên các trụ gầm cầu thuộc tuyến đường Trường Chinh, với các thông tin tổng quan:

• Tổng cộng 78 màn hình LED.
• Được lắp đặt trên 39 trụ gầm cầu.
• Hiển thị theo hai chiều Ngã Tư Sở – Ngã Tư Vọng và chiều ngược lại.
• Tổng chiều dài toàn tuyến khoảng 1.960m.
• Đoạn từ số 60 đến số 88 Trường Chinh gồm 12 màn hình.
• Đoạn từ số 88 đến số 315 Trường Chinh gồm 66 màn hình.
• Sử dụng công nghệ LED P3.9 Outdoor, phù hợp với điều kiện hiển thị ngoài trời.

Nếu chỉ nhìn vào con số 78 màn hình, nhiều người có thể hình dung đây là tập hợp của nhiều vị trí quảng cáo.

Nhưng theo góc nhìn của tôi, nên xem LED Vành đai 2 như một dải truyền thông thống nhất chạy dọc tuyến đường Trường Chinh.

Một màn hình có thể tạo ra sự chú ý tại một điểm. Nhưng một hệ thống màn hình xuất hiện liên tiếp có thể tạo cảm giác thương hiệu đang hiện diện trong suốt hành trình của người tham gia giao thông.

Đó mới là điểm khác biệt quan trọng của sản phẩm này.

Vì sao Bizman lựa chọn trục đường Trường Chinh?

Trường Chinh là một trong những trục giao thông quan trọng của Hà Nội, kết nối nhiều khu vực dân cư, thương mại, văn phòng, bệnh viện, trường học và các tuyến đường lớn.

Khi trực tiếp đi trên tuyến đường này, tôi thường quan sát ba yếu tố: lưu lượng giao thông, hướng nhìn của người di chuyển và thời gian mà một thông điệp có thể xuất hiện trong hành trình.

Lưu lượng người và phương tiện lớn

Mật độ phương tiện cao tạo ra nhiều cơ hội để thương hiệu tiếp cận người đi đường. Đặc biệt vào những thời điểm giao thông di chuyển chậm, người tham gia giao thông có thêm thời gian quan sát không gian xung quanh.

Tuy nhiên, traffic lớn mới chỉ tạo ra cơ hội tiếp cận. Để quảng cáo thực sự được chú ý, vị trí và nội dung hiển thị vẫn phải được tính toán phù hợp.

Màn hình nằm trong hướng quan sát tự nhiên

Các màn hình của hệ thống LED Vành đai 2 được bố trí trên hệ thống trụ gầm cầu, nằm dọc theo hướng di chuyển của phương tiện.

Người đi đường không cần chủ động tìm kiếm quảng cáo. Thông điệp có thể xuất hiện trong tầm quan sát tự nhiên của họ trong quá trình di chuyển.

Đây là một yếu tố quan trọng của quảng cáo ngoài trời: vị trí càng thuận lợi cho hướng nhìn thì cơ hội để nội dung được tiếp nhận càng cao.

Thương hiệu xuất hiện nhiều lần trên một hành trình

Một màn hình LED đơn lẻ thường chỉ tạo ra một điểm chạm. Sau khi người đi đường vượt qua vị trí đó, cơ hội tiếp xúc với quảng cáo cũng kết thúc.

Với LED Vành đai 2, thương hiệu có thể xuất hiện tại nhiều điểm liên tiếp trên hành trình gần 2 km.

Sự lặp lại này không có nghĩa là người xem chắc chắn sẽ ghi nhớ quảng cáo. Nhưng nó giúp gia tăng tần suất xuất hiện, củng cố nhận diện và nâng cao khả năng lưu lại thông điệp trong tâm trí khách hàng.

Có nhất thiết phải sử dụng nhiều màn hình như vậy không?

Đây có thể là một trong những câu hỏi khách hàng đặt ra khi lần đầu tìm hiểu về sản phẩm.

Theo tôi, câu trả lời phụ thuộc vào mục tiêu của chiến dịch.

Nếu doanh nghiệp chỉ cần truyền thông tại một điểm cụ thể, một màn hình đơn lẻ có thể là phương án phù hợp. Nhưng nếu mục tiêu là tạo độ phủ, khẳng định quy mô hoặc tạo hiệu ứng ra mắt, một hệ thống màn hình liên hoàn sẽ mang đến cách thể hiện hoàn toàn khác.

Hãy hình dung:

• Màn hình đầu tiên giới thiệu thương hiệu.
• Những màn hình tiếp theo giới thiệu từng dòng sản phẩm.
• Một nhóm màn hình truyền tải lợi ích nổi bật.
• Nhóm cuối cùng đưa ra thông điệp hành động.

Khi đó, 78 màn hình không chỉ lặp lại một hình ảnh. Toàn bộ tuyến đường có thể trở thành một hành trình kể chuyện của thương hiệu.

Vì vậy, giá trị của LED Vành đai 2 không đơn thuần nằm ở số lượng màn hình, mà nằm ở khả năng kết nối những màn hình đó thành một trải nghiệm truyền thông thống nhất.

Từ “được nhìn thấy” đến “chiếm lĩnh không gian”

Một trong những giá trị đáng chú ý của quảng cáo ngoài trời là khả năng tạo cảm giác về quy mô thương hiệu.

Khi một nhãn hàng xuất hiện đồng bộ trên nhiều màn hình liên tiếp, người đi đường có thể cảm nhận được mức độ đầu tư và sự hiện diện mạnh mẽ của thương hiệu trên toàn tuyến.

Tôi thường gọi đây là hiệu ứng “chiếm lĩnh không gian”.

Hiệu ứng này đặc biệt phù hợp với:

• Những thương hiệu chuẩn bị ra mắt sản phẩm mới.
• Doanh nghiệp tổ chức khai trương hoặc mở bán.
• Các nhãn hàng đang thực hiện chiến dịch làm mới hình ảnh.
• Thương hiệu cần tạo độ phủ trong một thời gian ngắn.
• Doanh nghiệp muốn khẳng định vị thế trên thị trường.

Tất nhiên, “chiếm lĩnh” không có nghĩa là chỉ cần phát quảng cáo trên nhiều màn hình là chiến dịch sẽ hiệu quả.

Nội dung vẫn cần đủ đơn giản, dễ đọc, hình ảnh nổi bật và phù hợp với thời gian quan sát của người đang di chuyển.

LED Vành đai 2 có thể triển khai nội dung như thế nào?

Điểm tôi đánh giá cao ở hệ thống LED Vành đai 2 là khả năng phát triển nhiều cách kể chuyện sáng tạo.

Doanh nghiệp có thể sử dụng một hình ảnh chủ đạo đồng nhất trên toàn tuyến để tạo độ phủ. Đây là phương án phù hợp khi cần truyền tải nhanh tên thương hiệu, sản phẩm hoặc thông điệp chính.

Ngoài ra, hệ thống có thể được khai thác theo những cách sâu hơn:

Kể câu chuyện theo từng nhóm màn hình

Mỗi nhóm màn hình truyền tải một phần nội dung, tạo thành một câu chuyện nối tiếp trong hành trình của người xem.

Giới thiệu chuỗi sản phẩm hoặc nhân vật

Các thương hiệu game, công nghệ, điện thoại, ô tô hoặc bán lẻ có thể lần lượt giới thiệu từng sản phẩm, tính năng hoặc nhân vật trên hệ thống.

Đếm ngược ngày ra mắt

Màn hình có thể được sử dụng cho các chiến dịch đếm ngược ngày khai trương, mở bán, tổ chức sự kiện hoặc ra mắt sản phẩm mới.

Thay đổi thông điệp theo giai đoạn

Giai đoạn đầu tạo sự tò mò, giai đoạn tiếp theo công bố sản phẩm và giai đoạn cuối truyền tải chương trình bán hàng hoặc lời kêu gọi hành động.

Như vậy, doanh nghiệp không nhất thiết phải dùng 78 màn hình để phát lại một nội dung giống nhau. Nếu được xây dựng đúng cách, toàn bộ hệ thống có thể trở thành một tuyến nội dung có mở đầu, diễn biến và kết thúc.

Những ngành hàng nào phù hợp với LED Vành đai 2?

Theo đánh giá của tôi, sản phẩm này phù hợp với nhiều nhóm khách hàng khác nhau.

Game, công nghệ, điện thoại và thương mại điện tử

Đây là những ngành hàng có lợi thế về hình ảnh, màu sắc, nhân vật và khả năng tạo nội dung nối tiếp. Hệ thống màn hình liên hoàn có thể giúp chiến dịch ra mắt tạo được sự chú ý và thảo luận trên mạng xã hội.

Ngân hàng, bảo hiểm và ô tô

Những thương hiệu cần xây dựng hình ảnh quy mô, uy tín và hiện diện dài hạn có thể tận dụng hệ thống để củng cố nhận diện trên một trục giao thông trọng điểm.

Bất động sản, vật liệu và nội thất

Các chiến dịch giới thiệu dự án, thông báo mở bán hoặc truyền thông sự kiện có thể khai thác hiệu ứng xuất hiện đồng bộ để tạo cảm giác về quy mô.

FMCG, bán lẻ và F&B

Các thương hiệu có thể sử dụng LED Vành đai 2 cho chiến dịch ra mắt sản phẩm, chương trình theo mùa, khuyến mại hoặc xây dựng mức độ nhận biết tại khu vực mục tiêu.

Giáo dục, y tế, làm đẹp và dịch vụ

Sản phẩm có thể được sử dụng để truyền thông tuyển sinh, khai trương cơ sở mới, giới thiệu dịch vụ hoặc gia tăng nhận diện trong khu vực Hà Nội.

Một sản phẩm tốt vẫn cần một phương án triển khai đúng

Không có vị trí quảng cáo nào có thể tự động bảo đảm doanh số.

Hiệu quả của một chiến dịch OOH còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố:

• Mục tiêu truyền thông của doanh nghiệp.
• Thời gian và thời lượng triển khai.
• Tần suất xuất hiện.
• Chất lượng hình ảnh và thông điệp.
• Khả năng đọc hiểu nội dung trong thời gian ngắn.
• Mức độ kết hợp với các kênh truyền thông khác.
• Khả năng đo lường và nghiệm thu chiến dịch.

Vì vậy, khi tư vấn cho khách hàng, tôi không chỉ quan tâm doanh nghiệp muốn thuê bao nhiêu màn hình.

Điều quan trọng hơn là doanh nghiệp muốn khách hàng nhớ điều gì sau khi đi qua tuyến đường này.

Từ mục tiêu đó, Bizman có thể xây dựng phương án phù hợp về phạm vi màn hình, thời gian triển khai, nội dung sáng tạo và khả năng kết hợp với các sản phẩm OOH khác.

Vai trò của Bizman trong quá trình triển khai

Với LED Vành đai 2, Bizman không chỉ cung cấp vị trí quảng cáo mà còn đồng hành cùng khách hàng trong toàn bộ quá trình triển khai:

• Tư vấn phương án dựa trên mục tiêu và ngân sách.
• Cung cấp sơ đồ vị trí và thông tin toàn tuyến.
• Hỗ trợ xây dựng ý tưởng phù hợp với đặc thù màn hình liên hoàn.
• Kiểm tra và điều chỉnh định dạng TVC trước khi phát sóng.
• Quản lý lịch phát và nội dung chiến dịch.
• Cung cấp hình ảnh, video và báo cáo nghiệm thu.
• Xây dựng phương án kết hợp với các màn hình LED, billboard, sân bay và hệ thống OOH khác.

Theo tôi, đây là phần rất quan trọng. Bởi cùng một hệ thống màn hình, cách lựa chọn vị trí và xây dựng nội dung khác nhau có thể tạo ra những trải nghiệm truyền thông rất khác nhau.

Chia sẻ từ Toàn OOH Bizman

Là người trực tiếp làm việc trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, tôi cho rằng LED Vành đai 2 là một sản phẩm đáng để các doanh nghiệp, agency và những người làm marketing quan tâm.

Không chỉ vì số lượng 78 màn hình, mà bởi sản phẩm mở ra một cách tiếp cận mới: biến một tuyến đường thành một dải truyền thông liên hoàn của thương hiệu.

Trong thời gian tới, tôi sẽ tiếp tục cập nhật những thông tin thực tế về hệ thống như:

• Hình ảnh màn hình khi vận hành vào ban ngày và ban đêm.
• Hướng nhìn thực tế của người tham gia giao thông.
• Cách phân chia các nhóm màn hình.
• Thời gian và cơ chế phát sóng.
• Những phương án sáng tạo phù hợp.
• Các tình huống nên và không nên lựa chọn sản phẩm.
• Kinh nghiệm xây dựng nội dung cho màn hình LED ngoài trời.

Tôi mong muốn những chia sẻ này không chỉ giúp khách hàng biết thêm một sản phẩm quảng cáo mới, mà còn giúp doanh nghiệp có đủ thông tin để đưa ra lựa chọn phù hợp với mục tiêu truyền thông của mình.

Bizman sắp ra mắt LED Vành đai 2 Hà Nội.

Nếu doanh nghiệp đang chuẩn bị một chiến dịch ra mắt sản phẩm, khai trương, mở bán hoặc cần tạo độ phủ trên trục Trường Chinh, có thể đăng ký nhận:

• Hồ sơ giới thiệu sản phẩm.
• Sơ đồ 78 màn hình trên toàn tuyến.
• Phương án triển khai theo từng mục tiêu.
• Bản mô phỏng hình ảnh thương hiệu trên hệ thống.
• Thông tin lịch phát và tình trạng vị trí.

Chi tiết xem hệ thống màn hình LED Vành đai 2:

Toàn OOH Bizman sẵn sàng cùng doanh nghiệp khảo sát tuyến và xây dựng một phương án phù hợp với mục tiêu, thời gian và ngân sách của từng chiến dịch.